折叠屏逆势增长，这家中国品牌要在全球与三星扳手腕

时间： 2023-11-01 06:02     浏览量：513

手机市场已经连续多个季度销量下滑，但是也并非全无亮点。折叠屏手机逆势增长，成为安卓阵营集体冲刺高端的强有力工具。调研机构Counterpoint预测，2023年全球折叠屏手机出货量将增长52%到2270万台，到2025年有望突破5500万部。

另据IDC数据，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。在整体市场大盘未有起色的情况下，折叠屏手机市场的表现令人眼前一亮。

中国折叠屏市场，从第三季度市场份额来看，华为依靠先发优势仍然位居第一，OPPO已经超越三星，位居第二。8月29日发布的新品Find N3 Flip系列，帮助OPPO在竖折折叠屏手机市场份额排名第一。三星折叠屏位居第三，其次是荣耀、vivo、小米和联想。中国整体市场方面，OPPO位居国内市场出货量第二，市场份额16.2%。

从苹果iPhone15系列来看，全球直板手机的创新已经接近瓶颈，手机行业必须寻找全新的增长点。折叠屏手机作为一种全新形态，吸引着广大消费者的关注，也成为手机行业最大增长点。OPPO在竖折产品取得出色成绩后，趁热打铁，又迅速在10月19日发布了全新折叠旗舰Find N3，并解决了折痕、影像以及便捷性等折叠产品存在的几大核心痛点。截至10月27日，OPPO Find N3全平台开启首销，销量同比上一代增长2.2倍，销售额同比增长2.7倍。

OPPO首席产品官刘作虎在接受采访时表示：“我们对大折叠的目标定位是新商务人群，主打高效、隐私安全和全面的旗舰体验；小折叠偏向定位时尚，主打外观、人像（摄影）以及外屏个性化。”

至此，OPPO构建了“大折叠+小折叠”的全系折叠屏产品，这也意味着OPPO与华为、三星这两个折叠屏市场的先行者站在了同一起跑线上。刘作虎也对媒体表示，OPPO折叠屏新品将在东南亚、欧美、印度、中东非等全球各国发售，在全球范围内挑战折叠屏霸主三星。

那么，OPPO折叠屏到底有何勇气挑战三星？是否能够取得成功？

“折叠屏没有完美的产品”就是机会

在OPPO Find N3发布会后的媒体专访中，刘作虎透露，Find N3一个小时的预定量是Find N2的1.4倍，典藏版比例非常高，超过 30%。同时，他还回答了OPPO折叠屏之所以敢于挑战三星的勇气在于：“折叠屏永远没有完美的产品，但是永远都有当下我认为最完美的产品（Find N3）”。

从产品角度看，三星Galaxy Z Fold5不论是外观轻薄度、拍照技术还是充电速度、安全性，对比Find N3都有较大差距。同样，OPPO Find N3对比上一代Find N2，也实现了多维度的大幅超越。OPPO Find N3凭借出色的性能和体验也打动了许多高端商务人群，王石、丁磊等赞赏N3的安全性，称它为商务人士保留一份安全、一份松弛。

产品创新最怕的是触碰到天花板，无法继续创新。正如刘作虎所言，折叠屏仍然在技术快速创新迭代的过程中，这也给有实力做创新的品牌更多进步的机会。

一直以来，折叠屏面向的都是商务人群，OPPO Find N3则独辟蹊径，面向新商务人群。

这个新商务人群与传统的商务人群的区别在于，他们是与 PC 互联网和移动互联网一起成长的人群，受教育程度更高，更崇尚专业主义，更加开放、自信、有趣，也具有更全球化的视野。因此，他们会以更专业的角度、更高的水准要求折叠屏手机的旗舰性能和体验。

“折叠形态本来是一种优势，不应该有了形态却牺牲体验。但现在的折叠产品，为了追求单一的轻薄，把折叠形态变成了一种借口：一折屏幕效果打折，一折影像体验打折，一折系统便捷性打折。”OPPO首席产品官刘作虎说道。

OPPO Find N3发现了新商务人群对折叠屏的更高要求，于是从影像、安全等方面进行了巨大的创新，也成为当今最完美的折叠屏旗舰。

OPPO Find N3搭载了超强的折叠像素传感器技术，以远超同尺寸极限的光影能力，打破折叠屏空间的掣肘。同时，源于影像旗舰Find X6系列的强大计算摄影算法，以及与哈苏深度合作的专业哈苏人像也来到Find N3上，这让诞生已有五年的折叠屏第一次具备真正的旗舰影像实力。

为了确保全场景下的用机安全，定位新商务人群的OPPO Find N3搭载了通过国密二级认证的独立安全芯片，这也是目前手机领域中最高的安全等级认证，为文件存储和信息传输等全链路提供了全面的安全加密措施。此外，通过三段式开关一键进入VIP模式，系统将会禁止摄像头、麦克风、定位权限的使用，从而断绝了信息泄露的可能性。

为了提高折叠屏的使用便捷性，在ColorOS 13.2上，OPPO通过对原生分屏架构的革新创造出了分屏更自由，商务办公更高效的全景虚拟屏解决方案，实现更好用的多分屏体验，完美解决了分屏难、信息遮挡的问题，并引领移动办公效率提升。

在全新的手机形态——折叠屏上，OPPO Find N3在全球首次实现与旗舰机一样的影像能力，更强大的安全加密实力，以及特别定制的OS，这都展现了OPPO的技术创新实力，也成为打动高端新商务群体的重要筹码。

核心技术突破，是底气

紧紧围绕用户体验，通过技术创新解决关键应用场景下的关键问题，真正减少折叠机的摩擦点，提供更多价值点，才能够冲刺高端，才能够在激烈的竞争中活下来。

折叠屏市场作为一个全新的市场形态，远远还没到技术成熟的程度，对于每个企业来说都有着巨大的机会。OPPO正是看到了这个机会，所以持续在折叠屏市场进行研发投入，只有如此才能“力出一孔，利出一孔”。

首先，专利先行。OPPO早在2015年就开始研发折叠屏相关技术，在2021年和2022年分别推出了首款折叠旗舰Find N和第二代折叠旗舰Find N2、Find N2 Flip。又在2023年8月、10月分别推出OPPO Find N3 Flip和OPPO Find N3，完成大小折全布局。

目前，OPPO在折叠屏手机领域的专利总申请量为1233件，其中发明专利申请为943件，发明专利占比为76.5%，有效授权专利量为1003件。专利涉及包括自由悬停、多屏影像、双指分屏等多个创新技术，尤其是针对OPPO Find N精工拟椎式铰链设计及水滴形态铰链设计，专利布局超过200件，多件授权专利被认定为高价值专利。

其次，解决用户痛点。折叠屏用户最大的几个痛点：折痕、厚重、缺乏旗舰性能。OPPO深入洞察用户需求，加大针对性研发力度，用三代产品，化解了这些痛点。

折叠屏之所以折痕深，是因为大部分都采用U型铰链。OPPO发现了这个问题，研发了水滴铰链，初代折叠屏Find N上率先使用，把折痕降低了48%。目前，同行们也开始采用“水滴铰链”，包括三星，7月发布的Galaxy Z Fold5上放弃了U型铰链，开始使用水滴铰链。

折叠屏手机另一个痛点就是厚重，各大品牌都在想办法减重。改变铰链技术、减少零部件数量、使用新材料、优化结构、降低电池重量、降低外壳重量。。。。。。从250克减重到237克，看似只有13克的减少，却要在许多关键技术上实现突破。

OPPO Find N2通过减少铰链零件数量、屏幕背板使用碳纤维材料等方式，让机身重量比上一代足足轻了42克，减重至233克，而成本至少增加了20美元。

在第三代折叠屏手机Find N3上，OPPO再次使用行业里最新的影像传感器技术，以及全新的结构设计，让折叠屏的影像能力不打折，具备了与Find X6直板旗舰机相当的影像实力。

这些技术创新的突破，让OPPO折叠屏手机每一代都处于当时同类产品中的领先地位，也取得了出色成绩。据Counterpoint数据显示，OPPO Find N2 Flip入选2023年上半年600-799美元高端市场“全球十大畅销手机”，分别以65%、53%、61%和81%的市场份额，摘得印尼、新加坡、泰国、马来西亚各细分国家市场小折叠市场份额第一。

在欧洲市场，OPPO折叠屏在2023年第二季度以34%的市场份额脱颖而出，位列第二。OPPO Find N3系列也即将在海外上市，与三星展开全面竞争。

君子务本，微笑前行

当前全球经济存在严重不确定性，面对这样的不利形势，手机企业必须看清形势，谋定而动。

当前，中国手机企业正在从产业链下端向上突围，企业必须做到顺势而为。如果畏惧困难，不战而退，必然会节节败退。如果能够迎难而上，趁机突围，则海阔天空。

对此，OPPO认为，企业在不确定的环境下，要想发展，就必须具有韧性，不能只会踢顺风球，逆境中也要保持一种进取的心态。今年9月，OPPO升级了企业文化价值观：本分，用户导向，追求卓越，开放，对外归纳为“君子务本、微笑前行”。

OPPO CEO陈明永曾表示，“以本分为核心的企业文化价值观，坚持打造伟大的产品，是OPPO赖以成功的两大法宝。每款产品都要寄托我们的情怀和理想，而不是做出一款将就的、能用就行的产品。不断打磨和追求卓越的过程，将让我们这一生充满意义。”

在“君子务本、微笑前行”的企业文化指导下，OPPO实现了直板和折叠屏双旗舰的突破，与华为、苹果共同成为600美元以上高端市场的引领者。如今，OPPO Find N3在具有突破性的影像、安全、操作系统支撑之下，进军全球市场，也必然会取得优异的成绩。对此，我们拭目以待。

关键词 : 折叠屏IDCOPPO 新浪科技公众号

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